犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

在回顾2025年上半年时，我们不得不感叹：国综市场的发展已经出现了许多令人兴奋的变化。起初，犀牛君曾预测这一年上半年将继续延续过去几年平稳发展的趋势，但逐一回顾过所有项目后，才猛然发现，这6个月里，行业其实悄然发生了不少值得注意的转变。

这些变化并非所有人都能立刻察觉。例如，今年上半年，各大长视频平台推出了多档令人瞩目的综艺新项目，其中包括《一路繁花》、《老有意思旅行社》、《风驰赛车手》、《有你的恋歌》等。它们在市场热度或口碑方面表现出色，打破了以往“新综艺难推”的局面。

除此之外，还有许多像《种地吧3》、《盒子里的猫2》这样的“综二代”、“综三代”项目展现出不逊色于“综N代”的强劲势头。这些现象提醒我们，综艺行业最迫切需要的是创新，推陈出新的精神必须被鼓励和支持。

因此，本文将这些行业变革总结为“七大信号”。它们不仅代表了我们从第三方媒体视角对行业新动态的观察，也为国综在下半年的发展指明了新的方向和启发。

信号一：新综突围，激发行业信心

综艺行业长期依赖于B端品牌招商模式，品牌方往往偏爱投入那些经过市场验证的老综艺项目，而新综艺的推出常常面临巨大挑战。然而，2025年上半年，我们看到许多平台成功推出了“综一代”项目，并获得了可圈可点的反馈。例如，爱奇艺的《一路繁花》通过10家品牌商的联合支持，取得了商业化的巨大成功；芒果TV与无忧传媒合作的《老有意思旅行社》凭借“宝岛银发老伙计的圆梦之旅”这一独特设定，收获了网友高度评价；腾讯视频的《有你的恋歌》和优酷的《风驰赛车手》则让观众看到了新的综艺类型在市场中的广阔空间。

这种“新综突围”的现象为行业带来了新信心。与此同时，“综二代”和“综三代”的强势表现也证明了新的项目在市场中更具活力，比许多长寿综艺的衰退更加引人注目。这一信号提醒业内人士，平台应更加大胆创新，不必担心新项目无法获得品牌和观众的正向反馈。

信号二：同题对打，激发高质内容竞争

2025年上半年，竞争激烈的“同题对打”成为行业另一大亮点。尤其在音综赛道，芒果TV的《歌手2025》、爱奇艺的《亚洲新声》与腾讯视频的《让我来唱》展开了短时间内的激烈对抗。这样的竞争让乐迷们享受到了丰富的听觉盛宴，而节目的质量也在竞争中得到了极大的提升。类似的对抗还出现在演艺综艺和喜剧综艺领域，《无限超越班3》与《演员请就位3》的“对打”、以及《脱友2》与《喜单2》的竞逐，都成为了行业关注的焦点。

这一信号表明，尽管新赛道的开辟越来越困难，但传统赛道的“同题竞争”将日益激烈，这将对各平台的开发能力提出更高要求。

信号三：综N代焕新，展现奇迹

2025年上半年，不少“综N代”节目通过革新焕发了新生。比如《乘风2025》首次尝试户外录制，带来了一季热烈的讨论；《妻子的浪漫旅行2025》因明星回娘家及董力夫妇的争议性话题，成为了破圈的一季。这些例子证明了综N代节目如果不进行创新，就会面临淘汰的危险。即使是品牌方偏爱的老综艺，如果不与时俱进，也可能被市场所抛弃。

信号四：长综艺“向短”再现成效

2025年上半年，长视频平台的“向短”趋势再次取得了显著成效。在综艺板块，平台们纷纷试验如何将短视频的优势融入到长综艺当中。例如，《种地吧3》将短视频的慢直播和单人视角的元素与长综艺融合，为观众带来了全新的观看体验；芒果TV推出的明星微综《小小的勇气》借鉴了抖音明星IP定制微综的思路；《让我来唱》将66个短视频直播间搬到音综舞台，成功打通了长短媒介的商业转化链。

这种趋势无疑将继续发展，长视频平台也将根据观众碎片化的娱乐需求，逐渐缩短单季期数和每期时长，成为行业的大趋势。

信号五：Z世代潮综仍待爆发

2025年上半年，Z世代潮综涌现，成为行业的又一焦点。这些综艺节目紧扣Z世代的潮流文化，如优酷推出的《我是隐藏款》和《风驰赛车手》，爱奇艺的《微笑一号店》等，都以独特的圈层文化吸引了大量年轻观众。然而，这些潮综想要真正突破圈层，向大众化发展，仍然面临一定的挑战。

信号六：综艺赞助玩法进化

今年上半年，综艺节目的营销策略更加花样翻新。例如，《好六》的衍生综艺《我们的宿舍》就迎来了益达M豆的联合冠名。这种联合冠名方式在业内较为罕见，充分体现了品牌方对于小体量项目的风险考量。此外，像《一路繁花》这种冠名品牌强侵入性投放的营销方式，也正在成为行业的新常态。

信号七：得“时代情绪”者得市场

最后，我们要提到一个至关重要的信号——“得时代情绪者得市场”。许多今年的热播综艺都成功把握住了时代情绪，创造了广泛的社会话题。例如，《是女儿是妈妈2》第二季的爆红，正是因为它精准地切入了当下年轻人对原生家庭和母女关系的情感讨论。节目中的黄圣依母女、李嘉格母女的情感冲突让观众产生了强烈的代入感，推动了节目的话题性。

这一现象告诉我们，只有与时代情绪紧密结合的综艺，才能在市场中长盛不衰。无论是“综N代”还是“综一代”，唯有抓住观众的情感共鸣，才能立于不败之地。