作者 | 陆娜（北京）

「我们不仅要打造『爆款』，更要通过长期积累塑造用户心智和品牌资产。」

正如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀在2026腾讯视频V视界大会上所言，当前正是市场、平台与品牌「蓄能」的机遇期，腾讯视频正在实现穿越周期的破局生长。

作为2025中国广播电视精品创作大会的重要配套活动，今年的腾讯视频V视界大会在全新的战略目标与内容规划中，展示精品创作成果，发布年度重磅片单，实现了精品创作与平台生态的深度联动。腾讯视频也让爆款内容从偶然现象变成了可预期、可持续的常态输出。

从今夏引爆全网、带动消费风潮的《许我耀眼》，到持续深耕的《庆余年》《剑来》《喜人奇妙夜》等系列IP，腾讯视频展现出持续制造爆款与培育长线IP的双重能力。而在线下，Open Day、Jump Park音乐嘉年华、星光大赏等活动的成功，更是将线上散点的用户情感，凝聚为可触可感的「温度场」。

尤其是面对长剧市场的变化与挑战，腾讯在线视频联席总裁兼首席内容官王娟也表示，当下的观众情绪，是内容创作最需要聆听的「回响」，也是实现内容价值破壁的强动能。

内容的价值正在被重新定义。正如腾讯视频在不同领域所验证的，一个优质的IP可以成为观众的「情感时间轴」，就像综艺的「心动」IP已经在八年中陪伴一批批用户走过人生的不同阶段。这种深度连接，让内容从单纯的娱乐产品，升华为具有长期价值的情感资产。

通过这套可持续、可复制的能力，腾讯视频不仅为品牌提供了稳定的内容营销场域，更构建了一个用户、内容与品牌共同成长的完善生态。

在这里，爆款作品是起点，情感互动是纽带，而IP的长期价值才是最终追求。这不仅是腾讯视频在激烈竞争中的破局之道，更是为整个行业探索出了一条可借鉴的发展路径。

1.基石：持续输出爆款的能力

市场从不缺少单一爆款，但缺少持续供应爆款的稳定性。这种不确定性往往是品牌与用户流失的主要原因。

当大多数平台还在为下一个爆款苦苦寻觅时，腾讯视频已经将这种能力内化为一种稳定的输出机制。在这里，爆款不再是偶然的惊喜，而是可预期的常态。

今年夏天的《许我耀眼》就是一个生动的例证。这部零宣发空降的都市剧，开播第二天就稳稳占据市占率榜首，随即更在社交平台掀起一阵「许妍风潮」——她的穿搭风格被竞相模仿，她的处世哲学引发广泛讨论。从线上热度到线下消费，这部剧完美诠释了什么叫「内容即场域」。

这样的故事并非孤例。翻开腾讯视频的内容日历，从年初到年尾，爆款的接力从未中断。

《折腰》的家国大义和先恨后爱尚在眼前，《扫毒风暴》的紧张节奏犹在耳畔，《长安的荔枝》的职场智慧已成谈资。更不用说那些已经深入人心的《庆余年》《长相思》《玫瑰的故事》等头部内容展现出的强大综合效应，为品牌带去实际的溢出价值。

这份持续输出爆款的能力，源于腾讯视频对内容的深刻理解与IP前瞻眼光。其中，腾讯视频始终保持着对优质文学IP的敏锐嗅觉。《繁花》的文学质感、《三体》的科幻想象之后，还有多部获得了茅盾文学奖的小说改编作品正待开启，如《风禾尽起张居正》《千里江山图》，这两部作品也将由陈道明监制。

与此同时，腾讯视频也善于在细分领域精耕细作，《九重紫》《雁回时》《无尽的尽头》等作品用适中的投入赢得了超预期的回报，展现出平台精准眼光。

即将在明年上线的《此刻的生活》集结 「中女天团」，回应当下社会对成熟女性故事的期待，这种对时代脉搏的敏感，让内容始终能与观众同频共振。

更难得的是，这种成熟的制作方法论和品质标准贯穿于各个内容品类。如腾讯视频在综艺领域是脱口秀、素人综艺与社交实验类节目的开拓者，其中《心动的信号》系列更是超越了单纯的节目范畴，八季节目成为许多观众从单身到组建家庭的情感坐标。

这份持续输出爆款的能力，最终体现在用户的信任与选择上。

当观众相信在这个平台上总能找到自己想看的内容，当品牌确信在这里总能找到优质的营销场域，这种信任本身就构成了平台最坚固的护城河。

2.系统：构建更具生命力的IP价值

在追逐短平快的行业浪潮中，长视频内容正在展现出独特的坚守与价值。其中那些能够陪伴用户成长、承载情感记忆的长线IP，更是凸显出不可替代的魅力。对品牌而言，这恰恰提供了一个从短期曝光走向长期共建的契机。

腾讯视频的实践印证了这一判断。平台不仅持续输出单个爆款项目，更致力于将其培育成能够穿越周期的IP资产。通过持续开发同一作者的作品，或是让同一IP在不同载体间释放魅力，腾讯视频构建出了具有持续生命力的IP宇宙。

以作家尾鱼为例，从《司藤》的惊艳亮相到《西出玉门》的持续热议，再到即将面世的《三线谜回》《枭起青壤》，一个独具风格的奇幻世界正在徐徐展开。

同样，通过动漫、剧集等多形态开发，《剑来》等IP价值也得以持续放大。截止目前，第一季动漫播出后已获得抖音突破300亿的话题量，第二季也未播先火，成为2025年观众预约量突破速度最快的动漫作品。即将由《独行月球》导演张吃鱼监制执导的剧集版本，也将与持续更新的动漫形成共振，让这个超人气IP在不同圈层中持续生长。

耐心，则是腾讯视频的另一珍贵品质。在动漫领域，腾讯视频以「十年周期」规划IP蓝图，让《斗罗大陆》《剑来》《仙逆》这样的作品有了充分成长的空间。

在剧集与综艺领域，「系列化」与「综N代」的持续投入，也展现出超越单个项目周期的战略定力。这种耐心不仅需要顶级的资源支持，更需要对抗市场波动的勇气与智慧。

随着内容形态与用户参与方式的持续进化，腾讯视频也在推动着内容与产业生态的协同生长。例如从2017年开始，腾讯综艺就开始布局脱口秀这一品类，8年间助力行业文化不断发展和商业价值持续放大。如今，线上追节目更新，线下和好友去看专场已经成为很多都市青年的日常选择。

王娟在现场指出，今年《脱TA2》播出期间，28个城市的线下巡演在票务平台的想看人数累计超30万，成功验证了内容IP向产业价值转化的可行路径。

今年上新的《一饭封神》也展现出「行业孵化器」的潜质。节目播出后，引发了线上线下的连锁反应，形成广泛的社会化传播和消费转化：大厨们成功破圈成为红人，相关餐厅迎来了几十倍于以往的客流。

对于品牌方而言，这意味着在腾讯视频可以找到一种确定性的合作机会。当平台的亿级付费用户伴随着这些长线IP共同成长，品牌收获的不仅是单次曝光的流量，更是与用户建立长期情感连接的机会。

正如现场提到的某些母婴品牌与平台大剧及剧场的长期合作所验证的：在这里，品牌可以基于平台的长期IP地图，进行更前瞻、更稳定的营销规划，在充满不确定性的市场中找到确定的增长路径。

这套培育IP长期价值的系统能力，最终让内容超越了单纯的娱乐功能，成为连接用户情感、承载品牌价值的稳定器。

3.生态：用情感连接运营共同体

当流量红利逐渐消退，简单的曝光已难以触动人心。在这个用户渴望归属感、品牌寻求深度连接的时代，腾讯视频正在做一件与众不同的事：将散落的观众，凝聚成有温度的情感共同体。

腾讯视频是国内最早做线下用户活动的平台之一，这两年也在持续运营Open Day、Jump Park、星光大赏等品牌活动和年度大事件。

从当下整个大文娱领域来看，线下市场是目前最具活力和创造力的空间。有着大量头部内容积累和长期用户理解，腾讯视频的尝试也为线下内容市场带来更多新鲜元素。

自2023年5月第一场Open Day开始，每个月9号就成为了腾讯视频与用户的约定。经过两年多的发展，Open Day早已从一场简单的见面会，发展成为跨越19城42地的情感巡礼。当百余位IP主创与超过4亿线上用户面对面，当屏幕上的故事走向现实中的握手，这种真实的相遇让情感连接变得具体可感。

同样，Jump Park作为长视频平台的首个线下音乐嘉年华，用一场融合了音乐、影视与市集的盛宴，吸引了超过7万名年轻用户。其中24岁以下用户占比过半的数据，不仅印证了平台对年轻群体的强大号召力，更展现了一个内容平台如何突破线上边界，成为年轻人生活方式的一部分。

而星光大赏作为国内最具影响力的年度盛典，也证明了一个顶级IP如何成为连接艺人、品牌与用户的超级节点。

这些精心营造的「温度场」，正在重塑腾讯视频的商业价值。现场一位电视品牌代表向新声Pro透露，腾讯视频在电视端的收入表现不仅稳居行业前列，更重要的是其稳定性极强。

这种稳定性背后，正是平台与用户建立的情感纽带在发挥作用。当用户对平台产生归属感，他们的停留就不再仅仅因为某部作品，而是源于对整个生态的认同。

正如孙忠怀在开场时所言，单打独斗的时代已经过去，真正的壁垒是「生态」。在这个理念下，腾讯视频的IP不再是冷冰冰的内容产品，而是成为了「人群的温度场」；用户也不再是被动的观看者，而是主动的「参与者、共建者」。

在这个生态中，品牌获得的不仅是曝光量，更是与深度用户进行有温度对话的珍贵场景。当品牌进入这个由共同热爱构筑的场域，营销就从简单的信息触达，升维为情感上的同频共振。这种转变带来的不仅是短期的销售转化，更是长期的品牌资产积累。

通过长期价值主义的战略定力、持续化深耕的运营能力，以及温度场共建的连接能力，腾讯视频正在将IP培育从一场场不可知的「豪赌」，转变为可预期、可共享的「共生」。

这不仅是腾讯视频自身的核心竞争力，更是为所有合作伙伴提供了一种确定的增长路径。在这个充满不确定性的时代，或许最确定的答案，就藏在人与人之间更有温度的长期陪伴中。