2025年上半年，浙江卫视（中国蓝新平台）凭借强大的综艺IP矩阵，再次成为行业内的亮点。以《奔跑吧13》《无限超越班3》《天赐的声音6》三大王牌节目为核心，同时协同《17号音乐仓库3》与《我们的爸爸》等节目，浙江卫视交出了一份让人瞩目的“爆款成绩单”。三档节目不仅在全网热搜榜单上遥遥领先，还凭借出色的创新表现，收获了微博、抖音等平台的“爆款综艺”认证，至2025年4月，浙江卫视（中国蓝新平台）全网粉丝突破2亿，短视频播放量突破1800亿，覆盖200多个国家和地区，海外粉丝达到1000万，触达用户高达880亿。
热搜席卷全网，直播生态全面引爆
在2025年上半年，浙江卫视综艺IP持续走在行业前沿，三大节目《奔跑吧13》《无限超越班3》《天赐的声音6》均实现了热搜数远超2024年全年热搜的成绩，创下了爆发式的增长。单一IP表现更为亮眼，《奔跑吧13》成功获得微博、抖音双平台“爆款综艺”认证，《无限超越班3》和《天赐的声音6》也同步登榜抖音年度爆款综艺。浙江卫视稳居2025年以来省级卫视中获得微博和抖音爆款综艺认证最多的平台，并且在台网中，抖音爆款综艺认证的数量也遥不可及。
除此之外，《我们的爸爸》和《2025浙江卫视跨年晚会》同样表现突出，尤其后者通过精心设计的“快、准、狠”宣传策略，连续四天登上微博综艺影响力榜日榜TOP1，展现出浙江卫视强大的内容传播力与影响力。
随着宣传推广策略的升级，直播成为深度连接观众的核心场景。在2025年上半年，浙江卫视围绕三大王牌节目和其他重点活动策划了40场直播，总观看量突破4.7亿。《奔跑吧13》本季的10场直播累计观看人数突破5000万，并开创了“轻直播”模式，通过武汉、西安、常州、象山等地的“录制即直播”形式，让每一场直播活动都变成兄弟团与观众之间的欢聚时刻。这种创新的“轻直播”模式既满足了观众对“即时性”与“真实感”的需求，也为节目带来了新的传播活力。
《天赐的声音6》通过多元化直播形式，如首发阵容全员集结直播、发布会直播等，成功联动多个艺人账号并多次登上微博直播热榜TOP1。而《无限超越班3》则策划了“收官毕业答辩直播”，观看数接近4000万，打破了传统直播的局限，逐步将直播打造成节目的叙事延伸和观众互动的必不可少的一环，显著提升了IP生命周期和用户粘性。
深度挖掘热门话题，激发用户共创
浙江卫视的成功不仅仅依赖于创新的直播形式，更在于其巧妙的“爆款方法论”。综艺节目不仅是单纯的娱乐内容，它们同样承载着社会热点和深刻议题的表达。例如，《无限超越班3》紧扣“无负成长”的主题，首录即策划“大型公约墙”，公开展示“绝不放水”“绝不给观众看烂表演”等职业态度，迅速引发话题和热搜，助力节目登顶微博主榜热搜。
同时，浙江卫视擅长将观众的热情和参与感转化为传播力。《奔跑吧13》第三期中，节目中的“一把勾践剑”瞬间引爆网络，超1000个品牌联动玩梗，成为热议话题。节目播出后，网友在线模拟游戏规则并挑战，迅速登上抖音挑战榜和小红书热点榜。湖北省博物馆的联动活动也带动了综艺节目与文物保护的深度融合，进一步扩大了节目内容的传播力。
《天赐的声音6》也借助明星效应与创意设计成为热门话题，特别是在张靓颖演唱《九万字》时佩戴的眼镜一度成为潮流单品，短短时间内，舞台直拍视频的播放量超过23亿次，网友们纷纷创作“戴眼镜”表情包，甚至引发了电商平台推出“张靓颖九万字同款眼镜”并登上热搜。
此外，浙江卫视还突破了传统的推广模式，打造了独具特色的IP互动。例如，《无限超越班3》创新性地开设了全网首个“茶宝无限片场在逃版”账号，通过拟人化形象和活泼内容与粉丝互动，三天内即从普通账号升级为“橙V”，直播观看量接近千万。《奔跑吧13》结合地方特色定制了武汉樱花、西安主题贴纸，让IP的影响力更加具象化，进一步增强了观众的认同感和参与感。
文艺公益深度融合，文化出海成功破圈
浙江卫视在节目创作之外，还注重与社会责任的结合，探索公益与娱乐的融合。例如，《无限超越班》联合浙江省反诈中心、浙江省公安厅推出反诈公益短剧《我的搭档是只猫》，通过轻喜剧的形式传播公益理念，收获了全网热搜29个，播放总量突破3100万。这一创新举措不仅打破了严肃议题的传播困局，更展示了综艺IP在社会议题上的强大影响力。
在动物保护公益方面，《奔跑吧13》深入澳门，开展“一日义工体验”，通过节目组成员与动物保护组织的亲身实践，进一步推动了社会责任的落地与传播。
文化出海方面，浙江卫视通过《17号音乐仓库3》与美国南加州大学的联动，发起了“爱要大声说出来”LoveSong特别企划，其“音乐无界”的理念迅速获得全球头部媒体的关注。《奔跑吧》则与哈佛大学中国学生学者联合会联动，在哈佛校园举办了“撕名牌”挑战赛，成功将中国综艺文化推广至全球。
综艺矩阵，创新推动浙江卫视高质量发展
2025年上半年，浙江卫视（中国蓝新平台）的综艺矩阵以创新力和整合力实现了爆发式增长。通过精细化运营和深度创新，浙江卫视不仅赢得了全网的关注，也在国内外的文化传播中打下了坚实基础。随着《王牌对王牌9》和《嗨放派4》的即将开录，浙江卫视无疑将继续通过其强大的综艺矩阵，推动中国综艺内容在全球的传播与影响力提升。
浙江卫视的成功在于其始终坚持创新，同时对社会价值有着深刻的理解与担当。正是这种深耕细作、不断创新的理念，使得浙江卫视成为了真正的综艺影响力代表。
