说起浙江绍兴这座历史名城，大部分人的印象是其厚重的文化，几乎符合大家对于江南水乡的所有想象。名士、产业、戏曲、古村等等，这些灿若星辰的多彩文化，可谓该市的先天优势，但在过去，如果把目光放到另一维度，又会察觉各村之间多少有些或不协调、或碎片化的境地，亟需进行“一盘棋”改革，握指成拳，组团共富。

当前，浙江正全力推进以“县城—中心镇—重点村”发展轴为主抓手，以“千万工程”牵引城乡融合发展，缩小城乡、地区和收入之间“三大差距”，推进共同富裕示范先行。记者发现，与其他地市相比，绍兴在打造重点村片区组团过程中，产业链思维无处不在，继而产生了一系列深层次连锁反应。

那么，产业链和共富链之间是如何协同的？这中间，文化又起到了什么作用？初夏时节，记者专门前往绍兴，试图解析当地正在如火如荼展开的“和美越乡”共富片区建设。

抱团发展如何更具生命力？——以产业为本

走进上虞区丁宅乡，沿管溪漫步丁宅、上宅、下宅三村，一条以山为骨、以溪为脉的景观带渐次惊艳亮相。移步入村，仿佛置身四季鲜果的品味之旅，丁宅的草莓、上宅的蜜桃、下宅的桑葚，还有冬枣、冬桃、火龙果等，村村有鲜果，四季可采摘。

异曲同工之妙，在新昌县东茗乡的“下岩贝·金山上”片区，亦是三村比邻而居，被7公里长的骑行道串联。沿路骑行，先观下岩贝村的云海，再览金山村的梯田，后品后岱山村的古韵，犹如天合之作，殊不知，过去很长时间里却属各自为战。

“穿岩十九峰”是4A级景点，因十九峰林立相连而得名。一山之隔的下岩贝村正乃远眺的最佳点位，慕名而来者如织，却因体验单一，大多当天来、当天走。隔壁的金山村则冷冷清清，满山梯田没人看，后岱山村的非遗更少人问津。各村支书看在眼里，急在心里，满脑子都是怎么抢游客、如何把钱挣进自家口袋。

很快，大伙意识到了无序竞争带来的严重性。2023年初，借绍兴打造共富片区契机，东茗乡牵头成立片区党委，将基础设施、旅游动线、发展定位等加以统一规划，决定发挥各自所长，采取“学在后岱山、游在金山、吃住在下岩贝”差异化策略，有统有分，形成集群。

理念一变天地广。如今，后岱山专注研学类培训经济，金山聚力打造农旅体验项目，下岩贝深挖云海价值，该村的民宿业日渐成群，恰好承接“住下来”。每当合力举办各类活动时，骑行道俨然流量带，人气旺、留得住，不怕没钱赚，何来嫌隙一说。

在绍兴市农业农村局局长吕田看来，这就是以产业为纽带串起片区组团的奥妙所在，既可精准定位发展方向，引导大家力往一处使，又可借助优势互补化竞为合，更关键能通过党建引领平台，建立健全联农带农富农机制，进一步做大蛋糕，也能让村庄经营走得更实、更深、更远。

对此，在谋划县域发展轴时，绍兴明确必须规划先行，围绕资源禀赋、产业基础、发展水平、市场定位等，梳理出涵盖中心镇和乡村片区的产业链，再因地制宜建立相适应的功能型党组织，嵌入共富基地、共富工坊、共富市集等场景，以产业链串起共富链，最终实现组织建在链上、服务沉在链上、资源聚在链上、文化融在链上。

资源要素如何更具粘合力？——以运营为体

乡村的资产资源早就有之，关键在聚沙成塔，绍兴组建片区联合党委，目的正是通过建立联席会商机制，统筹推进相关各村产业联结、设施共建、资源共享等。与此同时，该市有另一撒手锏，就产业、文化、生态、组织、资本等进行现代化运营。

以该视角解析丁宅乡的“仙果+”IP，更可感知其价值。走进片区与浙江省农科院合作共建的农业科技试验基地，过去一家一户难以解决的好品种、好技术等困难，尽数在此找到解题思路。“无核荔枝”“食用玫瑰”“五彩番茄”……这些新奇特背后，都有一名“农创客”，借平台试水，待成功孵化后，再走向广袤田地。

除此之外，片区还将水上乐园、卡丁车乐园、蚕桑文化体验馆等有机融合，形成“产学游享”一体目的地。目前，各村运营氛围浓厚，业态之间流量互导。看到人气渐旺，青年入乡涌动。陈金杰将闲置溪滩化身咖啡与营地相结合的新空间，成了休闲好去处，老百姓则依托网红打卡点龙鳞坝，光卖网兜、拖鞋、泳圈等，旺季时就能月入数千。

对于有无专业运营队伍，绍兴并未一刀切，像丁宅这种暂未觅得“如意郎君”的，就先加快片区各村运营合作，遇到合适的，就鼓励和培育片区一体化运营团队。绍兴更希望共富片区规划、建设与运营一体化，尤其倡导“运营前置”，通过明确主题定位，让资源整合更具粘合力。

坐落于嵊州市500多米海拔的小昆村，就很是典型。这原为人口外流、产业凋零、无人问津的小山村，如今凭借“星宿小昆”名号出圈，很大程度上归功于两年前运营团队的到来。此村夏日观星甚好，若论山水资源，并非无与伦比，另辟蹊径反倒找到独特赛道，借助AR等现代技术，时不时举行寻宝活动，巧妙激活古村新玩法。

如今走进小昆，各个业态皆围绕星宿相互配套，就连咖啡店的扑克牌都嫁接该元素，天玑书院主理人陈益锋正搜索更多相关书籍，让游客在观星望月之余获得精神滋养。眼下，运营团队目光也不止本村，而放眼“西白忘忧”片区内的10个村。随着环线贯通，村落串珠成链，山间沉睡的风景被激活。截至今年4月，10个村集体经营性收入已超1200万元，较去年同期增长50%以上。

今年，绍兴还就30个共富片区，向全球发出运营师“招募令”，借智借力拉响新一轮村庄运营“起航笛”。

价值提升如何更具新动力？——以品牌为纲

前不久在千里之外的海南博鳌，绍兴再添新誉——被中国乡村发展协会授予“品牌乡村认证先行地”。浙江大学中国农村发展研究院创始院长黄祖辉认为，从“产业品牌”到“空间品牌”，意味着品牌化进程从农业向农村延伸。绍兴带着战略目光先人一步，希望通过制定品牌乡村认证标准，找到乡村振兴抓手的同时，将抽象目标进行量化。

如果说以产业为本、以运营为体，是绍兴推动片区组团奔共富看得见的“有形之手”，那么文化则是凝心聚力的“无形之手”。世人皆知文化重要，但在绍兴，文化并非简单挂在嘴上、写在书中、藏在馆内，其表达叫品牌化，通过农产品品牌、节庆活动品牌，乃至以空间为载体的品牌形成矩阵，走出乡村高质量发展新路。

在柯桥区漓渚镇，几乎家家养兰，也乐于以兰会友。形成“花香漓渚”片区后，背靠兰花市场，每年举办春兰节、兰博会等节会，经营主体之间更为如胶似漆。对于乡村品牌的价值，国兰家庭农场的主理人童水标有着朴素表达，当外围市场不景气时，这里与整个片区相融，可发展和演绎空间一下变大，借船出海加快转型，更提升了综合价值。

在嵊州市长乐镇副镇长钱凯看来，片区横跨三个镇域，“西白忘忧”并非简单名字，背后是以文化为魂的品牌，围绕西白山，“红色沃基”“艺术水竹”“星宿小昆”3个重点村辐射带动周边村，向游客传递的都是“忘忧”情绪价值。因此在水竹村，通过欣赏从该村走出去的“黄土画派”创始人刘文西画作，意在让参观者汲取这种情感认同。

诸如此类的案例有不少。越城区在东浦街道有“酒香有戏”片区，黄酒与越剧交相辉映，其他几个片区唤作“放翁牧歌”“稽山桃源”“鉴湖水韵”，诗情画意，令人向往；嵊州市在甘霖镇黄箭坂村布局小吃产业园，“小吃经”共富组团便有了具象表达，此外“越剧源”“书圣风”等组合，顾名思义，皆有深意；诸暨市以“枫桥经验”为纽带，打造一站式研学平台，让“红枫”党建品牌演化成现实生产力。

当然，品牌化最终要落在强村富民上。对此，绍兴要求在共富片区的打造过程中，不断探索村民权益价值实现机制，通过建立健全“村民股份众筹”“订单收购+分红”等多种利益联结模式，实现资源配置效率最优化和效益最大化。而未来，除了品牌赋能提升产品附加值外，“品牌乡村认证”所积淀的品牌资产，同样属于一笔珍贵财富。

数据显示，去年，绍兴农民人均可支配收入达51530元，城乡居民收入倍差进一步缩小至1.62；先行建设的6个共富片区，村均集体经济总收入335万元，增幅高于全市平均水平5个百分点。根据计划，到2027年，该市将建成15条以上综合产值超10亿元的“土特产”全产业链，全市三成以上和美乡村要实现市场化运营，30个重点片区内的农民收入增速绝对值要高于县域平均数5%。

作者：农民日报·中国农网记者 朱海洋 刘诗麟