犀牛娱乐原创

文｜方正编辑｜朴芳

如若谈到2025年上半年的综艺行业，形容词“稳中求进”也许最为贴切，相比短剧行业的炙手可热，综艺则显得有些平静。

短视频碎片化了世界，而长视频依然在弥补着裂缝。

老读者们一定知道，犀牛君曾多次在文章中提到优酷综艺的惊艳崛起。去年，我们称其为“翻身之年”，评价其借新老IP的双重发力，赢得了市场的青睐。

那2025年，优酷综艺又会有什么表现呢？

“作为文艺工作者，我希望我的作品能有所影响，能够成为未来十年二十年，被人提起时，能让我骄傲。”这是优酷副总裁沈严在接受犀牛君专访时的一番话。

你看，了解一个企业或者平台，实则不难，大家无论是群体还是个体，最终都靠最朴素的价值观推动发展。

今年，优酷综艺的34个新节目，数量未变，但在价值观的引领下，质量已然达到了新的高度。

在犀牛君看来，当前综艺行业面临的真正问题是：如何应对情绪与媒介的变化。前者指向“综艺如何打动观众？”，后者则问“综艺如何留住观众？”

优酷综艺的片单透出一个关键词——匠人精神，积极求变，力求突破。

至于当下综艺的挑战，大多数观众对正片的关注度下滑，对节目内容的期望未能实现。如何打动观众？

犀牛君认为，综艺市场仍需回归匠心，打造具有普世价值的好作品。尽管能引发大众讨论的大IP并不多，但优酷综艺依旧坚守顶级制作和头部阵容的双重策略，力求打造全民爆款！

“综艺也是文艺作品，要有态度，不能缺乏表达”，沈严透露，他之所以想做《爱有千百种》，便是希望传达“爱情和幸福的样子并不单一”的观点，而艺人夫妻的爆点也是该节目即将上线的一大亮点，犀牛君期待该节目的舆论效应。

那么全民爆款综艺IP应具备什么特点呢？沈严从全行业角度探讨“综艺出圈”的方式：“我们需要这样的节目，大家都在谈论、共同参与讨论。”他提到国内相较于国外，缺乏经典的纯素人节目，因此优酷综艺在筹备《麻花特开心第二季》，《我赞红人》以及《炙热游戏：百厨之战》等大IP时，目标便是拉动全民关注度。

另一方面，平台的优势赛道和招牌项目，必须不断创新。对市场认知度较高的综N代，平台也要采取“归零心态”，推动老IP和老赛道的焕新升级。

今年，优酷在赛道创新方面有许多亮点。沈严在专访中提到，优酷将重点布局三大赛道，“喜剧类节目要全面覆盖不同类型的观众”，比如《喜剧之战》，显示了其在喜剧类综艺的野心；此外，音综和情感类节目《OST原声世界》、《破茧歌王》以及《爱有千百种》等，都展现了优酷在这些领域的深入思考和深度挖掘。

在综N代领域，优酷显然采取了革新方式，对《这是我的西游》与《盲盒旅行局2·海岛季》进行大胆的升级，从节目模式到内容都焕然一新，呈现了全新的立意与设计，观众也可期待这些改版后的新节目。

总而言之，尽管身处碎片化娱乐的时代，综艺人应保持匠心与野心，持续打磨每个IP。优酷综艺近几年通过“综一代”和“综二代”的成功爆发，已经证明了，唯有创新、面向大众，才能促进行业的健康发展。

优酷综艺的精神就像沙子与鞋底的磨砺，它提醒我们，不是高山难以攀登，而是坚持走到那座山脚下的过程最为艰难。所有综艺人都应该明白，远视不难，难的是抵达目标。

虽然短期内品牌客户更偏爱综N代，但犀牛君始终认为，综艺行业的长期发展，依赖于行业各方共同发掘市场增量空间。长视频平台与品牌客户应达成共识，深入开发一些尚未充分开发的领域。比如，在赛车这一新奇品类上，优酷就以《风驰赛车手》抢先布局，成为行业内的一大亮点。

综艺与品牌的相互促进，展现了优酷综艺在开创新赛道上的卓越能力，未来的平台若能学习这种方法，必能引领综艺行业的新风潮。

同时，优酷也与潮玩赛道以及艺人经纪赛道展开深度合作，打破传统的合作模式，推动行业与市场的双赢。优酷综艺在多维度的联合与合作中寻找机遇，这种合作不仅有助于品牌效应的提升，也能为未来综艺的创新提供重要支持。

综艺与平台的融合，最终会推动长短视频的深度融合，实现平台的持续创新。犀牛君相信，优酷综艺的战略决心和不懈努力，必将在行业内产生深远影响，成为他人效仿的成功范本。