2025年第一季度，综艺市场稳步发展，节目类型丰富，观众情绪需求得到深入挖掘。季播综艺数量不断增加，新综艺达到57档（不包括衍生与晚会），衍生综艺6档，综N代更新47档。全网热播综艺呈现出“老IP稳定基础，新内容开创新局”的良性互动局面，形成了“存量焕新”和“增量突破”并存的格局。从以感官刺激为主的浅层娱乐，到如今以社会洞察为核心的深层次表达，综艺节目正以代际对话旅行真人秀、青年创业职场纪实、传统文化青春化转译、体育精神破圈传播等多元化形式，回应时代情绪，追求娱乐性与思想性的平衡。
综N代加速更新
新综艺“确定性创新”
2025年开年，因跨年与春节节点的影响，晚会类节目成为观众的焦点。综艺市场尚在蓄力阶段，季播节目推新力度不大，综N代在台网两端占据主导地位。央视综艺节目以文化类节目为主，根据欢网大数据统计，2025年第一季度，央视综艺收视Top10中，常态节目有5档，季播综N代占4档。卫视综艺节目方面，湖南卫视的《你好星期六》、江苏卫视的《非诚勿扰》、北京卫视的《养生堂》等常态节目收视表现稳定；季播综N代占据5席，湖南卫视的《声生不息·大湾区季》《妻子的浪漫旅行2025》，浙江卫视的《奔跑吧·茶马古道篇》三档节目收视遥遥领先。此外，湖南卫视的《夺金2025》凭借创新突破成为一匹黑马，自2024年年末起，湖南卫视陆续推出“创业三部曲”，以接地气、年轻化的方式向大众传递大学生创业扶持政策。
综N代依然占据主力地位，特别是在点播场景中。在一季度综艺大屏点播市场中，综N代节目占据15席。纵观热播节目榜单，熟悉的面孔依然主导市场，但综N代加速迭代，展现出更多年轻化特征，近三年首季播出的节目纷纷跻身前列。节目如《三餐四季》《宗师列传》《声生不息》《快乐再出发》等都成功构建了新的IP影响力，在综艺市场中站稳脚跟。
反观新综艺，它们更加注重创新的“确定性”。在节目形态与播出模式上，新综艺不再追求颠覆性的革新，而是在热门节目类型如喜剧、旅行、情感观察等框架内进行“微创新”，例如通过嘉宾身份转换延伸出新的看点。
平台差异化战略
多维博弈激发行业活力
各大平台逐渐放下“撒网式”竞争，转而实施“精准狙击”。腾讯视频通过喜剧构建其生态，芒果TV通过“她视角”重构叙事，爱奇艺融入社会议题，优酷则通过技术打破边界——这场“差异化突围战”本质上是内容供给侧改革的具体体现。
腾讯视频
喜剧矩阵满足多层次需求
腾讯视频通过“传统新兴”的喜剧矩阵满足不同受众的需求。例如，《斗笑社3》凭借相声IP吸引主流观众，《单排喜剧大赛》则通过脱口秀、即兴喜剧等新形式吸引Z世代观众。这种双向覆盖的战略是腾讯视频对“喜剧消费分层”的深刻洞察，旨在满足不同口味的观众。
芒果TV
“她视角”重塑女性叙事
芒果TV始终牢牢把握住女性题材的优势，精准洞察现代女性的多元需求，构建起以“她综艺”内容矩阵为基础的特色节目体系。节目如《乘风2025》和《女子推理社2》展现了女性成长与智慧的多面性，通过创新叙事拓宽了女性题材的边界。
爱奇艺
聚焦社会议题激发共情
爱奇艺的创新点在于将综艺与社会议题结合，不再单纯以娱乐为目的，而是通过旅行、跨龄等节目形式承载代际沟通与女性成长等社会话题，以此激发观众的共鸣与思考。节目如《一路繁花》通过代际对话展现了社会价值的跃升。
优酷
技术赋能情感重构综艺体验
优酷通过技术赋能情感，探索多元题材与视听体验的融合。例如，《盒子里的猫2》通过AI虚拟制作技术，提供沉浸式的观看体验；《友间合租屋》则展现了年轻人在合租生活中的社交困境。优酷通过“技术情感”双线叙事，推动综艺行业的创新发展。
社会议题与价值核心的交织
综艺内容生态深入发展
2025年一季度的全网热播综艺题材中，美食、文旅、传统文化类节目仍占据热播榜单的三成，婚姻情感、创业就业等社会话题也崛起为新的热门赛道。这些节目紧扣时代脉搏，捕捉社会热点与群体情感，将娱乐与社会价值有机融合。
文化类综艺推动现实共鸣
人文美食类节目吸引广泛观众
在文旅热潮的推动下，美食、旅游等元素融入综艺节目的制作中，成为展示地域文化的窗口，带动了地方文旅的融合发展。《舌尖上的中国第四季》便以美食为切入点，展现了百姓生活的多样性与地方文化的深厚底蕴，成为观众关注的热点。
文化类节目还通过创新的科技手段将传统文化与现代生活相结合，极大增强了观众的沉浸式体验。例如，《中国中医药大会第二季》通过VR技术带领观众领略中医药的文化精髓，成为央卫视综艺节目中的收视亮点。
深化表达与体验
旅行体验综艺的情绪价值
旅行类综艺节目通过营造治愈系自然景观与轻松无负担的熟人局，成为观众释放压力的精神空间。它们借助陌生环境与人际互动的文化碰撞，通过自我探索与情感交流，构建了普适的情感入口。例如，《种地吧第三季》和《妻子的浪漫旅行2025》都通过旅行、跨文化的互动展现了深刻的社会情感。
音综构建文化交流的桥梁
2024年，音乐类综艺成为综艺市场的亮点，2025年这一趋势继续。节目如《声生不息·大湾区季》和《乘风2025》不仅继续强化音乐的共通性，还推动了跨文化交流。无论是国内外歌手的对决，还是跨文化的合作，音乐综艺的多元性与互动感成为今年的创新焦点。
喜剧综艺回归本源
2025年，喜剧综艺的热潮依然未减。节目如《火星情报局第七季》与《单排喜剧大赛》凭借强内容输出继续吸引大量观众。喜剧综艺不仅释放了高能量的创意，还为行业注入了新鲜血液，成为综艺市场的“万金油”。
职场与体育综艺新鲜血液
新型职业与体育热情成为2025年一季度的亮点，职场综艺如《开播吧，青年》与《王牌新主播》聚焦新兴职业，探讨社会热点，体育综艺如《我的主场》和《超棒的我们》则通过群像展现青春热血和体育精神，引发全民共鸣。
2025年第一季度的综艺市场，不仅重新定义了娱乐价值，也将综艺从早期的消遣品转变为反映时代与社会情感的文化载体，推动行业不断发展与创新。
