搜狐娱乐专稿（李小狼/文）息影二十二年的王祖贤，以一种意想不到的方式 “回来了”。

前不久，她将自己年轻时的肖像授权给某游戏，并交由AI 技术生成数字形象，制作AICG广告短片《倩影》，重现聂小倩、白素贞等经典角色，短片中清晰标注演员为“王祖贤（AI）”。

《倩影》推出后不久，演员戚薇也将自己的肖像授权AI，官宣个人数字分身“韩清夏”，并主演AI漫剧《末日盛夏》。

在她们引发广泛关注之前，选择为 AI 授权肖像、声音的艺人早已不在少数。

六十二岁的吴启华授权 AI 还原自己二十岁的模样，希望以年轻形象续写故事。九十三岁的游本昌把自己五十二岁饰演的“济公”形象授权AI，拍了微短剧《济公之冒牌降龙》。不仅如此，他还将自己的个人形象授权AI，拍摄了广告《93岁，我拥有了人生第一个机器人》。

更早的时候，电影《传说》中也借助 AI 技术，还原出主演成龙二十七岁时的样貌。

今年上半年，某平台提出要建立AI艺人库时，不仅遭到明星本人的否认，也被很多网友骂上了热搜。半年过去，“AI 授权”已经出现在不同场景与不同年龄段艺人的选择之中。

从商业逻辑来看，不难理解明星为什么愿意授权AI。

对淡出公众视野或受限于身体条件的老牌明星而言，AI 授权几乎是“体面变现”的最优解——不必再奔波劳碌，就能让经典形象重焕生机，收获稳定收益，还能通过严格限定使用范围、标注 AI 生成、保留审核权，守住底线与体面。

有趣的是，一边是老牌艺人、退圈前辈积极探索，把 AI 视作延续个人品牌价值的新途径；另一边，杨紫等头部艺人团队却陆续发声明否认AI授权，对“被合成”保持着高度警惕。

这种警惕也不难理解。

对正处在事业上升期的现役演员来说，AI授权反而会稀释个人品牌价值。一旦他们的面部与声音数据被采集训练，演员本人的成长、阅历与人格魅力，很大程度上会被虚假、廉价的数字复刻稀释。更何况，头部演员授权AI后，也有可能会出现越界挪用的问题，造成舆论危机。

由此来看，AI 肖像授权会不会成为大趋势？答案或许是，会普及，但绝不会“一边倒”。它更可能先在怀旧 IP、退圈艺人、高龄演员的赛道里成熟壮大，成为经典形象延续价值的主流方式；而对正值盛年的演员，AI 更可能作为“长时间跨度演出”“高危戏份替身”等场景的辅助工具。

另一方面，现阶段的AI授权行业还面临规范问题。AI授权需要极其严密地划定版权边界、审核机制与转授权权限，稍有不慎，一旦数字分身被用于不当内容中，对明星本人将是毁灭性的打击。

真正决定这门生意能走多远的，不仅是过硬的技术，还有授权合同能不能写清用途、期限、审核与退出机制，平台与制作方能不能守住“不虚假宣传本人出演”的底线，以及整个行业能不能建立起完善的标准与秩序。