【中国服装圈.第3494期】来源：网络

7月23日，在上海街头漫威全新电影《蜘蛛侠：崭新之日》的主演汤姆·赫兰德（中国粉丝常称“荷兰弟”）与妻子赞达亚两人，为出席7月24日的中国首映礼提前抵沪，在淮海中路、豫园等上海地标展开了一场随性的Citywalk。

然而，真正引爆话题的，是一次因高温而起的临时购物。

网友拍到的画面中，荷兰弟手提印有森马标志的绿色纸袋，里面装着换下的长裤。“拉夫劳伦衬衣+森马短裤+Prada鞋”的搭配引发大量讨论，这条平价短裤被网友调侃“喜提泼天富贵”，相关话题迅速登上热搜。

森马官方反应也极为迅速，品牌在小红书账号发布了明星同款商品信息，并发起包场观影活动，计划邀请粉丝观看《蜘蛛侠》。

并且森马官方发文称“荷兰弟来了都得拎一袋森马走”，在实体店推出荷兰弟同款专区，并设抽奖送同款活动。据悉，相关观影活动门票已售罄，森马服饰方面回应称电影票仍在“追加中”，同款商品销量也在持续上升。

据森马方面透露，荷兰弟前往的森马豫园门店是该品牌“未来城市旗舰店”，于2024年9月29日开业，位于游客密集的豫园商圈。森马服饰2025年财报显示，该店实现营业收入2434万元，在森马服饰直营门店中排名第三，店面坪效为2.47万元/平方米/年。

整体业绩方面，森马服饰2026年一季度实现营业收入34.49亿元，较上年同期增长12.03%。归母净利润为3.11亿元，较上年同期增长45.25%。扣非净利润为2.98亿元，同比增长54.1%。

2025年全年公司2025年实现营业收入150.90亿元，同比增长3.17%。归母净利润8.92亿元，同比下降21.54%。2025年公司休闲服饰收入40.55亿元，同比下降3.22%。儿童服饰收入108亿元，同比增长5.18%，占营收比例升至71.57%。

截至2025年底，森马服饰共有7931家实体门店，较上年底减少314家。其中直营1028家，加盟6872家，联营31家。

从一次因高温而起的临时进店，到全网热议的社交话题，再到线上线下同款售罄，好莱坞影星的一次偶然消费，让一个森马在短短一天之内收获了巨大的流量与销量。