文｜Yuki

“咱北京的兄弟姐妹爷们娘们能不能给走个面儿……把第一波票房先带起来，咱就有了！”

韩红这句话，是为了力挺冯小刚的电影《抓特务》才说的。讲义气，有股子仗义劲儿。

如果是在私人饭桌上，韩红说这句话，没有一点问题。朋友之间你帮我，我帮你，讲究的就是一个仗义。但在宣发场合，面对全国观众，这话就变味儿了。

观众用真金白银给你面子，你能回报观众什么呢？

现在的观众，早就不吃道德绑架这一套了。电影是文艺作品，也是一种商品。在商言商，你拍得好，我有兴趣，自然会买票去看。这不是给面不给面，是公平交易。电影市场从来就不是靠给面子发展起来的。

其实，看过电影的人反馈，冯导这部电影并不差。豆瓣评分7.5分，不算低了。

但票房怎么那么差？上映6天，还有个端午节假期，到今天票房才七千多万。单日票房还不如上映快两个月的《给阿嬷的情书》。

问题在于，冯小刚的观众基本盘，已经不是电影市场的主力了。

以《抓特务》为例，愿意走进电影院的年轻人没经历过那个年代，也没住过胡同，可能对“特务”这个词都很陌生。

冯小刚电影里的怀旧滤镜、时代变幻，对他们来说太遥远，也太陈旧了。

采访中，冯小刚多次提到，《抓特务》是他心心念念了30年的项目，如今愿望终于得以完成。

一方面有人敬佩冯小刚的执念，就像《抓特务》里肖大力有股子轴劲儿。

但反过来问一句，观众凭什么要为你的执念买单呢？

这种宣发叙事，都变得陈旧无比了。

观众买票，看的是电影本身好不好看、能不能打动我，而不是看你为了这部电影付出了多少。

中国的电影观众，早就变了，比以前更成熟，更理性了。甚至，你会看到，一些电影哪怕有流量明星、有票房号召力的明星，也轮番扑街。

“走个面儿”为啥能火，一个原因是，年轻人在用这种方式，来消解传播权利的不对等感，消解假大空。

其实，这恰恰是早年间冯小刚喜剧，常用的一个方法。只是，他大概忘了。

这两年，电影市场受短剧、游戏等娱乐方式冲击，压力很大。不断有电影人出来呼吁大家，走进电影院，支持电影。

可是，大佬，你们找错人了。电影的面儿，是要自己去挣的。诸位导演们，反思一下自身，学学导演饺子，学学贾玲，学学《给阿嬷的情书》的导演蓝鸿春。包括冯导，也学学早年拍电影的自己。

电影人们，走个面儿，把电影做好一点啊。

电影市场不好，你觉得要怪谁？评论区聊一聊。