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近年来最典型的品牌重塑,自毁式扮丑后终于大火特火!

Adele与Lola Young的最新自拍一经曝光,立刻引发了粉丝们的热烈讨论。照片中,两人笑容满面、状态极佳,Adele 甚至没有化妆,或者是淡妆,超清新的妆容搭配自然柔顺的头发,再次美出新高度。

这张自拍迅速在社交媒体上传播开来,不少网友纷纷留言称赞两人"太美了"、"绝配"。Lola Young近年来凭借《Messy》等热门单曲人气飙升,而Adele作为乐坛天后,两人同框自然吸引了大量关注。

值得一提的是,这并非两人首次互动。此前Adele就曾公开表达过对Lola Young音乐的欣赏,此次自拍更像是一场"粉丝见偶像"式的美好相遇。

其实 Lola Young 这个人的过去很值得关注,因为她似乎一直在“自毁式”扮丑。

因为英国最近20年,2005年后,民众觉得家里有钱的漂亮的人不配做明星,像 Dua Lipa 这种太漂亮的人,都要假装自己是难民的女儿,即便她没有经历过一天的苦难。

很多明星都会假装自己是贫穷家庭长相也不好的人,因为现在英国民众喜欢“逆袭黑马”叙事,成为大明星的都要有以下属性:

家庭主妇大妈 Susan Boyle

在酒吧打工和街头卖唱 Adele 和 Sam Smith、Duffy、Jessie J

工人阶级和穷人的孩子Amy Winehouse(爸爸是伦敦司机)、Lewis Capaldi(爸爸在菜市卖鱼)Ellie Goulding(妈妈在超市打工,家住政府廉租房)

普通家庭的孩子参加选秀 One Direction,Little mix……

难民的孩子 Rita Ora(自称1岁因科索沃战争作为难民逃到英国伦敦),Dua Lipa(类似的说辞)

你要是太漂亮,家里太有钱,你的歌根本没人听,除非你是星二代,如果你的父母用了一辈子去积福积德,那或许有人还会因为你爸妈关心一下你,这就是目前英国娱乐圈的生态。

如果只是一个富家孩子,出道后你的职业生涯就差不多结束了。比如Pixie Lott(伦敦股票经纪人的女儿,中产阶级出身),她永远都不会红。

现在就说说 Lola Young 为什么在扮丑。

想到 Lola Young 你会想到她满脸雀斑的样子。

但事实上她满脸的雀斑都是画上去的,她故意把自己的妆容变得看起来很脏,主要是为了卖她的歌曲《Messy》。

其实Lola Young 并不是什么新人,2016年凭借在英国开放麦克风大赛(Open Mic UK)16岁以下组别的冠军以及在《Got What It Takes?》节目中进入决赛而备受瞩目。

Lola Young 2001年生于伦敦Croydon(南伦敦),在Beckenham长大。早期参加比赛的时候,她说过,她的父亲是牙买加和中国混血儿(他父亲的中国血统可能是四分之一),是牙买加当地的华裔,母亲是英国人。不过,她的父亲在她很年轻时候就离开了她的生活,所以她完全没有接触过牙买加和中国的文化,所以她签约了公司后,也从来不宣传这个点。

你如果翻到她在《Messy》这首歌还没出来之前。

你会发现,她早在2020年就登上过英国版《VOGUE》杂志的内页。

为什么呢?因为她当时不仅是一名歌手,她还签约了一家模特公司做大码模特。

当时的 Lola Young 虽然也说不上是美女,但是她打扮上也非常干净整洁。

当时唱的也是小清新情歌。

她是一名拍摄商业广告的模特,长相清纯。

她当时签约的模特公司还是很不错的,短短的职业生涯她已经有了好多的商业广告。

说明她作为商业大码模特还是相对来说成功的。

但最大的问题是,当时她没红。

虽然拍过一些广告,是一位三线的模特。但没能成为大明星,歌手事业也没有太大的进展。

所以为了在歌手事业上获得成功,她在2024年左右开始了个人形象的自毁。

她首先弄了一个很怪的发型,然后开始在妆容上丑化自己,她不跟随任何潮流,创造了独特的风格,随后造型也不再选择任何女性化的服装。

她以前很爱穿女性化的服装,但是后来就没再穿了。

她把自己打造成了一个"Messy"的符号,精准顺应了英国乐坛的时代情绪。

音乐上制作也变得更高级,更有摇滚内核,或许也更接近她本身个人的真实想法,变得更真诚了,因此她也大获成功。

在英国官方榜单上 Lola Young凭借《Messy》获得她的首个冠军,还在美国拿了格莱美。

她这一个 Rebrand 品牌重塑后也是终于火了。

一个曾经干净、清纯、努力却始终红不了的女孩。而你现在认识的那个"满脸雀斑的Messy女孩",是她为了活下来,亲手画上去的面具。

这不是逆袭,这是算计。而且,她算赢了。

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