2025年12月16日刊| 总第4182期
年末，影视行业迎来了复盘时刻。
回顾2025年的中国电影市场，一个显著趋势是口碑与票房的正相关性日益增强。）
然而，若将目光转向2025年的国产剧领域，情况却截然相反——我们分别统计了2025年豆瓣八分以上的国产剧和云合热播集均播放量超过4000万的国产剧，这两张表格的交集是0。
高分剧集往往局限于特定圈层内引发讨论，而播出热度较高的剧集，则在口碑上常面临较大争议；更普遍的现象是，即便是一些播出声量平平、口碑表现中庸的剧集，也会在舆论场上陷入口碑两极。
口碑与市场热度似乎越来越难以兼得。
站在2025年的岁末回望，不禁让人心生疑问：下一部既叫好又叫座的现象级爆剧什么时候出现？
高分剧越来越小众了
2025年，豆瓣评分超过8分的国产剧共7部。从云合热播期集均播放量来看，最高的是《唐朝诡事录之长安》，达到3200万以上；最低的则是《鹊刀门传奇2》，仅为671万。
《唐朝诡事录之长安》的云合热播集均播放量统计截至12.13，按照目前数据走势最终在3500万左右
若以豆瓣评分人数作为衡量标准，这7部高分剧中，即便是评分人数最多、分数也最高的《无尽的尽头》，其打分人数也不足13万。
对比2024年的最高分国产剧《山花烂漫时》（评分9.6，打分人数24.4万）以及2023年的《漫长的季节》（评分9.4，打分人数114万），2025年的高分剧无论在评分高度还是大众破圈程度上，都呈现出明显差距。
造成这一传播困境的核心阻力或许在于题材。7部高分剧中，除了《唐朝诡事录之长安》能够借助前作积累的IP人气与观众基础外，其他剧集都面临着不同程度的“圈层壁垒”或“观看门槛”。
《无尽的尽头》是检察行业剧，故事基调较为沉重，目前的关注度已是众多“自来水”观众发力后的结果；
《异人之下之决战！碧游村》是漫改剧， 虽然其“抠书式改编”受到了不少书粉认可，但其庞大复杂的异人世界观与交织繁杂的剧情线，无形中构筑了理解门槛，难以吸引原作粉丝之外的广泛受众；
《沙尘暴》虽是今年豆瓣评分最高的国产悬疑剧，但作为社会派悬疑，其叙事路径并未显著超越同类型作品的既有框架。如果它在两三年前播出、或是像《漫长的季节》一样在口碑上拥有碾压级优势，或许能获得更好的播出反响。
简言之，过去“豆瓣八分”常能成为一部国产剧的宣发利器；而如今的情况，却在某种程度上发生了逆转——正是因为剧集未能击穿圈层、触及更广泛的受众，才能够因“幸存者偏差”效应而保住“高分”。
这些作品的高评分，主要来源于那些“看完并愿意打分”的核心观众。而那些因不适应作品风格、或受限于较高观看门槛而在前三集就弃剧的观众，他们的意见并未被纳入评分体系，最终导致了其豆瓣评分与剧集的大众热度显著背离。
《唐朝诡事录之长安》是平台热度、云合数据和豆瓣评分综合表现最好的作品，且对比前作保持了相对稳定的热度和口碑。其系列化运营和成功的IP开发策略，或可成为其他意图打造长效系列IP的剧集项目的重要参考范本。
爆款剧争议越来越大了
张挺导演在接受《影视独舌》采访时，曾谈到当前国产剧面临的口碑困境：“当一部剧被所有人夸‘制作精良’时，可能播出数据并不好，而当它引发一些争议，甚至出现‘弃剧’的声音时，播放数据却可能持续攀升。所谓‘褒贬是买家，喝彩是闲人’。”
这种困境的一大直观表现为，2025年的爆款剧集，口碑争议正在变得越来越大。
若以云合热播期集均4000万作为爆款基准线，2025年达到此标准的剧集有7部。其中，豆瓣评分最高的是7.8分的《国色芳华》，最低的则是5.3分的《漂白》。
作为对比，2024年云合热播期集均播放量超过4000万的14部作品中，除《猎冰》和《长相思 第二季》外，其余12部作品的豆瓣评分均稳定落在7~8分区间，口碑表现相对一致。
以2025年云合年度冠军《许我耀眼》为例，相较于2024年的《庆余年 第二季》和2023年的《漫长的季节》，它是一部在舆论场中更为撕裂的作品。
从画面质感、故事节奏到女主角的妆容造型，都存在观点截然对立的两派观众在各大社交平台上各抒己见，更不用说本就格外敏感的性别议题。
甚至可以说，《许我耀眼》的热度，很大程度上是“吵”出来的。剧情从前期女主许妍（赵露思 饰）通过谎言嫁入豪门，到后期离婚开启大女主创业之路，几乎每一个叙事阶段都有能够引爆对立讨论的话题点：许妍究竟算不算“恶女”？婚后应不应该利用夫家资源？创业剧情转入偶像剧画风是否算“烂尾”……
但无论其表达深度如何，该剧试图呈现的阶层差距、“恶女”上位、女性独立等议题，确实切中了当下社会情绪与公共讨论中最能挑动大众神经的关键点。
在当前的传播环境与下，这种制造争议的能力，或许远比单纯的“豆瓣高分”更具市场吸引力。
《许我耀眼》的抖音话题页，这句“野心金句”同样引发了争议
此外，饭圈文化依然是剧集口碑的重要变量与干扰源。
盘点2025年的爆款剧，除《漂白》外，共同点是均有流量演员参演，其中不乏被市场划分为“顶流”的艺人。
流量演员自带的“腥风血雨”体质，也延续到了其主演作品的评价体系之中。粉丝、黑粉、路人纷纷下场，共同制造了评价数据的重重迷雾。
结果就是，作品本身的真实质量对口碑的影响，在各种外部噪音的干扰下被严重削弱，也使得评分的公共参考价值大幅降低。
不好过的“中等生”
由于长剧市场大盘的整体收缩，2025年的国产剧，比起制造现象级爆款，更普遍的境遇是陷入残酷的“集均两千万保卫战”。
既然高分剧破圈难、爆款剧争议大，那是否意味着这部分“中等生”可以有一个相对安全的舆论避风港？答案是否定的。
在娱乐圈，“糊”意味着“红黑俱灭”；但在剧集领域，即使播放量平平，作品也完全有可能陷入评价两极的漩涡。
事实上，这可能是2025年国产剧在舆情上与往年相比面临的最大变化：创作者越来越难以与观众建立一种“普遍性的共谋”。
这种“难”，有时表现为新旧价值观的拉扯：
比如正午阳光出品的《樱桃琥珀》，这部因“牛麦CP”二次合作而备受瞩目的现偶剧，自拍摄起便吸引众多关注，但最终播出效果却未达预期。
在社交平台上，该剧被众多网友“避雷”的争议点之一，是原著中女主角在恋爱关系中持续服用四年避孕药的情节，因此被判定为过度奉献的“娇妻”；剧中女主多次主动追爱的行为，也被贴上了“恋爱脑”“没苦硬吃”的标签。
小红书相关讨论
这种“难”，有时表现为对人性与叙事复杂性的拒绝：
比如编剧江奇涛历时八年打磨的《人生若如初见》。许多观众对这部剧的批判，并非基于故事内容，而是直接从主角梁乡（李现 饰）的身份设定与政治立场出发，甚至上升至对创作者意图的攻讦；又或者，轻率将人物定性为“圣母心泛滥”或“渣男”，全然无视人物弧光与时代背景所赋予的灰度与复杂性。
这种对复杂性的拒绝，实质上是将多维的文艺讨论简化为非黑即白的道德审判，压缩了创作与对话的空间。
这种“难”，有时也表现为观众对某种类型剧的审美疲劳：
比如《命悬一生》《树影迷宫》等围绕“旧案”展开的悬疑剧。无论在制作水准上，还是在故事立意上，这些剧集都称得上精良。但由于近年来同类题材的井喷，这种精良便难以再给观众带来新鲜感与冲击力，而同质化又成了它们难以摆脱的破圈困境。
在网友审判常态化、解构极端化的背景下，舆论上的雷区极大可能会反过来成为创作上的雷区。而当掣肘越来越多时，创作者的表达空间与艺术勇气也会变得越来越狭窄和稀薄。
谁能成为下一个“剧王”？
最后，站在2025年的年尾，在梳理一整年的迷茫与焦虑之余，也忍不住展望：未来，究竟哪类剧集拥有成为高口碑、现象级的“剧王”潜质？
结合近年的市场表现与创作风向，答案指向了年代剧与历史剧。
年代剧是基于过往成功经验的总结。
从描绘平民史诗的《人世间》，到打破国产剧天花板的《漫长的季节》，再到去年的《南来北往》《小巷人家》，年代剧屡创佳绩。
其深层逻辑在于，在当代社会共识日趋多元、难以凝聚的背景下，那些承载着集体记忆与共同情感的年代故事，反而更有机会跨越代际与圈层的隔阂，引发广泛共鸣，实现真正的破圈传播。
历史剧是基于当前的趋势判断。
从政策层面看，广电“21条”中提出的 “取消电视剧40集上限”与“古装剧不再严格限制播出数量”等举措，无疑为需要宏大叙事篇幅的重大历史题材剧扫除了部分创作与播出障碍，提供了更宽松的施展空间。
从受众层面看，近年来网友对《大明王朝1566》《雍正王朝》等经典历史剧的“考古”热情始终居高不下，这证明了严肃历史剧依然具备无可替代的题材深度和思想魅力，拥有能够跨越不同年龄与知识背景观众的持久吸引力。
《大明王朝1566》解说视频在B站的播放量高达千万
待播历史剧中，《太平年》开播在即，《秦谜》正在紧锣密鼓地拍摄，《风禾尽起张居正》已公布主创阵容，而《大唐赋》《大汉赋》《江山大同》等剧集也已进入筹备阶段……在这些重磅项目的带动下，历史剧极有可能迎来新一轮的市场复兴。
2025年是没有“剧王”的一年，希望2026年，长剧集能够“重整山河”，焕发新生。
【文/王盼】
