这篇国际评论，主要来分析下当下文娱行业的困局。

追剧、听歌、看动漫早已是咱日常消遣，但你有没有想过：为啥国外奈飞赚得盆满钵满，国内优酷、爱奇艺却日子难熬？为啥《唐朝诡事录》这类好剧，咱不用充会员就能随便看？

今天咱们就和小韩一起扒扒文娱行业的“家底”，把平台赚钱难、内容出精品少的门道说透。

好的内容、好的人才、好的团队

先从创作的“紧箍咒”说起，咱国家讲马克思主义唯物论，禁止影视内容宣扬封建迷信、灵异鬼怪等不良导向内容，这直接掐灭了个别鬼怪剧的生存空间。

韩国《鬼怪》能火遍亚洲，咱这边连沾边的都难立项，有人说国漫里有古代鬼怪，那是两码事——古代题材是历史想象，现代背景提鬼怪就是触碰红线，这点咱得拎清楚。

创作受限只是一方面，更要命的是行业“偏科”严重，就像有人天生擅长文科，有人理科拔尖，文娱公司也一样。

唐德影视拍古装剧是把好手，可一碰现代剧好像就是差点意思一般；正午阳光够牛吧，胡歌主演的古装剧成经典，但现代剧也是有些不太够看，后劲不足，核心问题就俩字：缺人。

好的编剧、导演就那么些，一部大剧拍个一年半载，人才根本周转不开，规模化发展就是空谈。

按理说，视频平台该是行业“扛把子”，既能拉用户又能做内容，可国内平台的日子比谁都惨，爱奇艺股价浮沉，也就腾讯视频靠着金主爸爸撑着。

反观国外奈飞，人家为啥能躺着赚钱？关键在人才——咱这边厉害的制作人，大多藏在央视、湖南卫视这些体制内，马东这种从电视台出来的都是少数。

2016年文娱行业遇冷后，体制内工作稳定、福利好，谁还愿意出来创业冒风险？美国就不一样，人才自由流动，平台缺人就能挖，资源匹配快得很。

人才跟不上，自制内容就成了“空中楼阁”，更糟的是，咱观众没养成付费习惯，盗版还特别猖獗。

最近追《唐朝诡事录之长安》，没充爱奇艺会员，在夸克上一搜，满屏免费链接随便点，这要是在国外，想免费看正版门都没有，人家版权保护做得严，用户只能乖乖充会员。

国内平台会员赚不到钱，只能靠广告续命，可视频广告精准度远不如电商，只能接品牌广告，碰上消费品企业日子不好过，广告收入也跟着缩水。

内容供给端更是乱象丛生，以前电视台采购内容，未必看质量，一部平庸的抗日剧也能过关，这就催生了一批“定制剧”——几家公司凑钱请演员，拍出来加价20%卖给平台，赚快钱就行。

2015年那阵，这种模式特别火，可等平台没钱买了，整个链条直接断了，大量粗制滥造的内容堆在那儿，好内容反而没市场。

不过也有例外，音乐平台就活得挺滋润，为啥？因为听歌付费比看剧容易接受——没人会为三分钟的歌费劲儿找盗版。

而且不同年代的人听歌口味固定，70后爱经典老歌，00后追抖音热歌，平台把版权一锁，用户就跑不了，QQ音乐、网易云音乐以前双雄争霸，都赚得不少，直到汽水音乐杀出来搅局。

汽水音乐的玩法特别讨巧，靠着抖音的BGM流量，把热歌直接推给用户，有些歌原唱一般，抖音翻唱火了，汽水音乐上就能搜到，推荐还特别精准。

说句实在话，最近几年国漫和国产剧质量是真的提升了，以前煤老板、房地产商瞎投钱，什么剧都敢拍，现在热钱退了，投资方不敢乱花钱，反而逼着创作者打磨内容，这就像大浪淘沙，沉下心做内容的留下来了，想赚快钱的被淘汰了。

结语

最后给大家提个醒，日本动漫《鬼灭之刃》特别值得一看，剧情和画面都在线。建议先在B站刷个解说版，十几分钟就能摸清故事脉络，再看正片会更有感觉。

总的来说，文娱行业的困局，是人才、付费习惯、内容供给共同造成的，但好在，热钱退潮后，行业正在回归理性，好内容越来越多。

相信再过几年，咱们既能看到更多优质国产内容，也能看到平台真正找到赚钱的门道，到时候付费看正版，咱也心甘情愿。