封面新闻记者 雷蕴含

当综艺内容与地域文化深度交融，屏幕前的笑声正转化为实实在在的消费动力。11月10日，在上海的C6剧场，“2025中国喜剧梦工厂”重磅综艺《单排喜剧大赛2》启动，而在节目现场，一杯小小的咖啡成为大家热议的对象。

《单排喜剧大赛2》录制现场

一杯咖啡的破圈

成都豆瓣+上海咖啡

一件件带有成都特色的文创产品，一杯杯现磨的特色咖啡，《单排喜剧大赛2》的录制现场和其他节目完全不一样，这里更像是一个打卡地，既可以和朋友聚会，又可以品尝到成都风味。有来到录制现场的观众表示：“第一口我有点懵，再喝一口又觉得上头！”豆瓣咖啡的独特口感很受欢迎，上百杯咖啡很快被领取一空。不少人拿着设计独特的咖啡杯在现场“风光大瓣”海报前打卡拍照。

豆瓣咖啡

在节目总导演董欣看来，《单排喜剧大赛》这档来自成都的综艺，就像这杯咖啡，“豆瓣与咖啡的融合，正如我们节目从第一季到第二季的创新内核——既要贴合年轻人好玩、猎奇的心态，也要有打破常规的勇气。”

一个新消费场景的打造

喜剧的线下落地

位于上海第一百货的C6剧场，是“中国喜剧梦工厂”在全国的首个线下体验空间。这个打造了《现在就出发》《开播！短剧季》《单排喜剧大赛》等系列热门综艺的IP，来自四川成都，是成都文旅集团旗下上市平台天府文旅与成都影视城管委会联手，由成都天府宽窄文化传播有限公司、北京春光好传媒、成都影视城一起打造的品牌，从2024年一亮相，就迅速在喜剧市场中占有一席之地。

文创产品和豆瓣咖啡

目前，“2025中国喜剧梦工厂”已经焕新出发，《现在就出发3》《开播吧！》短剧季已经上线，11月10日晚七点半在抖音开始直播的《单排喜剧大赛2》，将让观众笑到明年。

在“跟着影视去旅行”成为风潮的当下，持有热门的综艺IP，如何将其转化为消费？在“中国喜剧梦工厂”总策划、成都天府宽窄文化传播有限公司、上海臻好影旅文化发展有限公司董事长兼总经理赵斌看来，剧场作为观众消费和体验的核心场所，不仅承载着文化内容的呈现功能，更是线下社交与娱乐场景的重要生产者。他表示，“此次借助《单排喜剧大赛2》进行现场录制与播出的机会，剧场与商业、媒体、文化等多个领域展开了深度合作，实现了业态之间的跨界联动与资源互补。通过内容创新与场景融合，进一步推动了消费场景的多样化与服务体验的全面升级，为观众带来更加丰富、沉浸和个性化的参与感受。”

这种“综艺内容+地域文化+实体消费”的创新模式，让成都的城市形象通过一杯咖啡、一个段子、一次互动，转化为可感知的文旅符号，实现了从“看节目”到“体验文化”的跨越，让天府文化与海派文化在新消费场景中，得到一次完美的融合。上海的“中国喜剧梦工厂”线下体验空间是一个起点，目的是让屏幕前的每一次开怀大笑，都成为走进四川、体验成都的新起点，真正实现从“看节目”到“游四川”的消费闭环。

图据受访者