11月6日，俞敏洪公开发文确认，孙东旭因“个人原因”提出不再继续工作，已同意他离开。这位曾带领东方甄选从教育转型直播电商的前CEO，在过去一年虽远离台前，却仍是自营产品供应链的核心人物。

距离2023年12月那场引发轰动的“小作文风波”不到两年，东方甄选再次面临核心人才流失的考验。当产品驱动模式取代主播IP成为新战略，孙东旭的离职不禁让人疑问：东方甄选自营产品的命脉，会因此受到影响吗？

幕后功臣

孙东旭与俞敏洪的关系非同一般，用俞敏洪自己的话说，他们是“东方甄选的创始人”。

在公开确认孙东旭离职的文章中，俞敏洪特别强调：“没有东旭的努力和坚忍不拔的奋斗，就不可能有东方甄选的发展和今天。”

孙东旭的履历可谓完整。他1986年出生，南开大学工学学士，2007年本科毕业后便加入新东方。从天津新东方学校国外考试部教师做起，历任合肥新东方学校助理校长、西安新东方学校校长，最终成为东方甄选CEO。

孙东旭的真正价值在幕后。尽管2023年12月因“小作文”事件被免去执行董事和CEO职务，但他并未离开新东方体系。

据《每日经济新闻》报道，孙东旭对东方甄选的重要性，在于其战略执行和供应链建设能力。

俞敏洪也曾公开肯定他在“产品遴选和质量把控方面表现出色”。

自营命脉

东方甄选正在全力推进从“主播驱动”到“产品驱动”的战略转型，而自营产品正是这一转型的核心。

根据东方甄选2025财年（2024年6月-2025年5月）业绩报告，自营产品已成为公司主要增长动力。

2025财年，自营产品占总GMV约43.8%。这一数据直观展示了自营业务在东方甄选的重要地位。

财报显示，东方甄选持续经营业务的总营收为44亿元。公司持续经营业务净溢利为620万元，成功实现扭亏为盈。

尹强，东方甄选首席财务官，在财报中透露，公司已累计推出732款自营产品，产品类别从最初的生鲜食品及零食扩展到营养及保健食品、宠物食品、服饰等多条产品线。

股价之痛

资本市场对东方甄选的人事变动异常敏感。

8月19日，一则“新东方CEO周成刚被立案调查”的谣言，就导致东方甄选股价单日大跌20.89%。

随后，孙东旭被传“即将离职”的消息，更是让股价持续滑落。从8月19日的53.7港元近期高点，到9月2日的25.1港元，东方甄选股价在短短时间内惨遭腰斩。

这已不是东方甄选第一次因人事风波引发市场震荡。当初董宇辉的离职同样让股价经历“腰斩”。

事实上，今年以来东方甄选在资本市场的表现一直不尽如人意。根据6月初的报道，公司年内股价累计跌幅超过40%，市值蒸发超110亿港元。

转型挑战

孙东旭的离职，发生在东方甄选转型的关键时期。

俞敏洪早已意识到不能依赖头部主播。在董宇辉离职风波中，他完成了对“主播IP驱动电商”模式的告别。

东方甄选不再需要“下一个董宇辉”，而是将战略重心转向供应链与自营产品。

孙东旭的离开，被俞敏洪称为“个人原因”，双方“没有任何龃龉和隔阂”。但资本市场不会轻易忘记，八个月前一场关于孙东旭休假的消息就让公司市值蒸发数十亿。

华中一号冷链仓刚投入运行，732款自营产品矩阵初具规模，App付费会员已超过26万人——这些都是孙东旭在幕后努力的成果。

供应链的核心人物走了，但供应链本身留了下来。这才是对俞敏洪真正的考验，也是东方甄选能否证明自己不再依赖任何个人的试金石。

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