搜狐娱乐专稿（胖部/文）

跟以往一样，继续深度解读DataEye与Weture的微短剧行业月榜，看看八月的市场大盘。

很多趋势依然和以往一样。比如行业的消耗（投流）规模继续下滑，这延续了今年以来的表现，以付费为主的IAP模式正在失去市场份额，在红果免费IAA模式和平台“付免”IAAP模式（包括端原生）的夹击下越来越缺乏活力。

据DataEye短剧观察，8月微短剧大盘共消耗18.37亿，较7月下降9.68%，已连续三个月下滑，成今年单月大盘消耗最低值；而WETRUE今年八月的热度值总量15.18亿，环比下降约1.67%。

而正如上个月提到的，行业在暑期积累了大量的头部内容，在八月迎来了集中释放，所以新剧的市场比重要相对提高。8月DataEye微短剧热力榜中，TOP4均为新剧。

在行业投放热度整体下滑的情况下，可见内容优势对市场的作用在提高。

值得一提的是，在DataEye百强榜中占据领先优势的厂牌番茄短剧（41部）和次席的河马短剧（23席），都有各自的免费平台产品，但同时布局了端原生赛道，以“付免双跑”的多端优势实现了更好的市场覆盖，这或许会成为未来的主要打法。

而Weture数据进一步证明了端原生和免费短剧的生命力。其中，端原生渠道累计播放总量由7月份的635.15亿增长至8月份的889.46亿，同比增长40.04%；而同期发布短剧的数量和账号都在下降，精品化趋势非常明显。

再从内容层面聊聊，在女频剧正进入红海期的情况下，男频剧却重新表现出风口趋势。

在微短剧行业发展早期，市场以男性用户为主，所以内容上也倾向于男性受众；但伴随着市场的扩充，女性受众的增加不但形成了新的市场需求，其更强劲的消费能力和偏好粘性，所以除了吸引更多女性题材作品，这些作品往往以更高的成本，成为内容精品化的主力军。

从数据就可见一斑。Weture统计的八月数据中，男女用户的占比分别为45.67%、54.33%，但面向男频、女频的内容占比分别为17.2%、82.8%。

图片来自Weture榜单

此前狐厂娱乐观察曾指出，这或许意味着男频市场其实存在精品化缺口，而今年八月的市场反馈显示，这或许在成为新的风口。

根据DataEye统计，包括“玄幻仙侠”“小人物”“强者回归”等男频题材热度提升，TOP2的《万里江山入我怀》、TOP15的《我乃修仙者》和TOP23的《娶妻就变强：且看我横扫北蛮》均为此类题材。

抖音端原生榜单，《万里江山入我怀》更以8.5亿播放量位居第一。还有红果短剧榜单，本月“大男主”题材数量有所提升，共有97部相关微短剧，占比达19.05%，主要体现在男性成长，小人物逆袭等元素上。

在这背后，还有更多的行业利好。比如抖音等平台已推出男频专项激励，部分品类分账加 10%-25%，还对接企业鼓励布局。

可以看到，一个更加多元、成熟的市场正在出现，对精品化内容也有更高的认同，同时伴随着全网用户数接近7亿，更多以往的“沉默用户”会发出自己的声音来表达需求。

在供给侧，端原生和红果短剧发布内容的账号和数量在下滑，播放数据却在持续提升，也证明行业正在持续加强精品化趋势，去配合更成熟的市场提出的要求。行业整体的趋势，依然是明显向上的。